Arama Sonucundaki Reklamı Ayırmak

Arama kutusuna bir soru yazarsınız, ilk sıra yanıt gibi durur. O sıra her zaman en ilgili kaynak değildir. Bir kısmı, üste çıkmak için ücret ödemiş ilandır. İlan, işe yarayan bir site de olabilir. Yine de onu sıradan bir sonuç sanmak, seçimi başkasının bütçesine bırakmaktır. Ayrımı görmek, aramayı biraz yavaşlatır ve daha az yanılır.

Etiket küçük, iş büyük

Birçok arama sayfasında ücretli sonucun yanında reklam, sponsorlu ya da ilan gibi bir sözcük durur. Sözcük küçüktür, rengi soluktur, göz onu atlar. Atlarsa ilk tıklama, en doğru değil, en çok ödeyen kapıya gider. Alışkanlık, tıklamadan önce o küçük sözcüğü aramaktır. Sözcük yoksa sonucun organik olduğunu varsaymak da her zaman güvenli değildir. Sayfanın düzeni değişir. Şüphe, etiketin yokluğunda da adres kontrolüyle sürer.

Akışın sizi nasıl sıraladığını ayrıca anlatmıştık. Arama sayfası da bir sıralamadır. Fark, burada ücretin etikete dökülmesinin daha görünür olmasıdır. Görünür olanı okumamak, etiketi yok saymaktır.

Adres, başlıktan daha çok şey söyler

Başlık, kurumun adını taşıyabilir. Adres başka bir alana çıkabilir. Tıklamadan önce adresin nereye gittiğine bakın. Bir harf eklenmiş, çizgi değişmiş, tanıdık adın ardına alakasız bir sonek gelmiş olabilir. Bunu oltalamada da görmüştük. Oltalama yazısındaki tek harf, arama sonucunda da geçerlidir. Reklam, o harfi daha yukarı taşır çünkü ücret, sırayı satın alır.

Kilit simgesi de kurumu kanıtlamaz. Şifreli bir sahte sayfa kurulabilir. Kilit, çıplak sayfadan iyidir. İyi diye ilk sıradaki ilanı kurum sanmayın.

Karşılaştırma

Aynı soruyu bir de ilanın altındaki sonuçlarda arayın. İki sayfa aynı iddiayı mı söylüyor, yoksa ilan yalnızca sizi bir ürün sayfasına mı götürüyor? Ürün sayfası kötü olmak zorunda değildir. Kötü olan, onu tarafsız bir ansiklopedi sanmaktır. Kaynağı yazar, tarih ve amaçla tartmayı ayrıca kurmuştuk. Reklam, amaç satırını satış diye açık eder. Açık ettiği için okunması daha kolaydır. Okunmazsa amaç gizlenmiş gibi iş görür.

Alışveriş aramasında bu ayrım daha da gerekir. İlk ürün, birim fiyatı en düşük olan değil, reklamı ödenen olabilir. Birim fiyatı rafta nasıl okuduğumuzu ayrıca yazmıştık. Ekranda da aynı soru durur: bu sıra ücret mi, karşılaştırma mı?

Acele ve korku

İlanın başlığı kaçırmayın, son gün, hesabınız riskte diyebilir. Bu sözler, reklamın ücretini haklı çıkarmak için dikkati hızlandırır. Hız, adres kontrolünü atlar. Sağlık, para ve kimlik isteyen bir ilanda hız daha pahalıdır. O üçünde organik sonucu da ayrıca tartın. Ücretli olması yalan demek değildir. Ücretli olması, durmak için ek bir gerekçedir.

Çocuğun ya da ortak kullanılan cihazın aramasında da aynı etiket vardır. İlk sırayı birlikte okumak, etiketi bir kez göstermek, uzun bir yasaktan daha kalıcı olabilir. Yasak unutulur. Etiket, her aramada yeniden görünür.

Küçük bir tur

Bugün yaptığınız bir aramada ilk üç sonuca bakın. Hangisinde reklam yazıyor, hangisinin adresi başlıkla uyuyor, hangisi sizi hemen satın almaya çağırıyor? Üç soru, bir derslik yeter. Sonraki aramalarda göz, küçük etiketi kendiliğinden arar. Aramazsa sıra, başkasının bütçesine göre kurulmaya devam eder.

Sık sorulan sorular

İlk sıra en doğru sonuç mudur? Değildir. Ücretli bir ilan da üste çıkabilir. Reklam ya da sponsorlu etiketini okuyun. Etiket, doğruluk mührü değil, ücret mühürüdür.

Reklam her zaman yanıltıcı mıdır? Hayır. İlan da işe yarayan bir kapı olabilir. Yanıltıcı olan, onu tarafsız bir sıralama sanmaktır. Adres ve amaç ayrıca okunur.

Organik sonuç yeter mi? Tek başına yetmez. Organik de yanlış, eski ya da ticari olabilir. Etiket ayrımı ilk adımdır. Kaynağı tartmak ikinci adımdır.